“针织女王”Sonia Rykiel 离世两个月后,她的同名品牌也在面对去与留的难题

今年 8 月 25 日,时装设计师 Sonia Rykiel 在法国巴黎辞世。她的同名品牌于 1964 年正式创立,一直靠着挑战传统的设计风格竖自己的旗帜。不过在 2014 年,设计师 Julie De Libran 接手了 Sonia Rykiel 创意总监——风格稳定且能持续产出,这在当时被认为是 Sonia Rykiel 品牌仍有可为的有力支撑。

但现在看来事实并非如此。10 月 26 日,Sonia Rykiel 品牌发布公告,宣布即将调整童装,面向年轻顾客的副线 Sonia by Sonia Rykiel 也将被一并关闭。同时做出调整的还有公司的人员规模,Sonia Rykiel 公司原本有 330 名员工,现在缩减到了 251 位,近四分之一的员工被裁退。

在公司发布的一封文件中明确写道,“(我们)将公司资源重新集中到主线上来是为了能更好地加强分销渠道,来适应当前形势下的变化。”文件中还说明了近几年来,Sonia Rykiel 包括主线在内的几条产品线一直处于亏损状态,这与欧洲最近动荡不堪的局势有相当大的关系——原本欧洲各地,特别是法国,是游客们最爱的消费地点,受益于旅游消费,Sonia Rykiel 的销量也一度被看好,但现在频繁的恐怖袭击和动乱让游客们不再愿意到这些地方了,旅游消费的下滑也拖累了 Sonia Rykiel 的业绩。

对此,Sonia Rykiel 的决定就是集中主线、裁员并且下调主线产品售价,许多经典产品以及 2016 年秋冬系列关键产品的价格都已经下降了。从官网和门店的销售情况来看,降价的策略已经开始奏效了。

但这还远远不够。Sonia by Sonia Rykiel 被关闭停产之后,它的独立门店和百货门店也将随之宣告关闭——又有不少员工面临着失业的囧局。童装线的情况相对较好,Sonia Rykiel 公司目前正在积极寻找能承担共同生产和分销的合作伙伴,但目前的状况还不明朗。

未来,Sonia Rykiel 打算顺应时代的潮流,重点发展电商,公司期望这种崭新的模式能够给品牌带来崭新的生机。但不管怎么说,Sonia Rykiel 离世之后,这个同名品牌的命运将会迎来相当长一段时间的波折。