尽管维秘大秀看上去依旧风光,但这个知名内衣品牌还是有些力不从心了

每年到了这个时候,“维秘”的新闻就会层出不穷:哪位模特突然升格成“天使”,哪几位又黯然离开了舞台,谁会穿上天价 Fantasy Bra,甚至上秀的表演嘉宾有谁,都是大众关注的焦点。一年一度的“美好肉体派对”像是一场狂欢,用视觉的极度刺激来告诉大众,一切都还很好。

尽管近几年外界对维秘秀也开始渐渐唱衰——顶尖超模越来越少、改用人海战术来打“新面孔”牌、Fantasy Bra 的价值与设计也一年不如一年,这些都是问题。但是每年维秘都能成功用好看的造型和改来改去的举办地点让质疑者们闭嘴。但最近维秘也承认,自己有些力不从心了。

本周 L Brands 发布了第三季度财报预期,每股收益只有 0.4 美元,比起去年同期下跌了 27%。但和财报预期完全不一致的是维密今年的大刀阔斧——它们砍掉了泳装,也同样取消了维秘泳装秀,还主推了运动标签想让品牌的性感意味没那么浓。尽管在过去的维秘秀里,它们对模特的健美程度一直有所强调,和那些喜欢天生瘦削的时装秀完全不一样。

“行动晚了”是维秘对自己的评价。运动品牌们已经在这块市场里铺了两三年的路,维秘想要挤进运动休闲的圈子里就要比别人多花些力气。更何况游移不定的标签定位让那些忠实客户们渐渐流失,而此时新的受众群还没完全抓牢。这也让维秘开始思考下一步的发展之路。

昨天,新浪微博上不少时尚博主就开始放出明年维秘秀将在上海举办的消息,这个说法参考了维秘在上海的门店发展、品牌想要开设天猫旗舰店的打算以及品牌 CEO Les Wexner 在访谈中提到的只言片语。关于举办大秀这件事,今年的秀还没有开始,预测明年的大秀举办地未免太早也太不靠谱了一些,一切都还没证实。不过把中国定为市场开拓的新目标,显然是维秘想要做的事情。

今年的维秘走秀名单里久违地出现了刘雯。这位曾经在 MDC 拿到过第三名次的超模是国模中最早登上维密 T 台的,但在连续走到 2012 年的秀之后,刘雯就再也没上过维密秀了,因此这次她的回归也算是重磅。这几年一直在维秘舞台上非常活跃的何穗和奚梦瑶也将继续走秀。值得一提的还有雎晓雯,这个被称为“新生代国模领军人”的鬼马超模今年也获得了参与的机会。

之所以会有这么多国模,也是因为今年的维秘会有中国风的加入。在之前流出的造型设计手稿上,有一套造型就用到了典型的中国红、旗袍盘扣和民族风图案,按照设计稿来看,到时候也是会交给中国模特来演绎的。这样的元素流露多少有点向中国市场靠拢的意思。

再加上今年的维秘走秀阵容里,不仅保留了去年的 Gigi Hadid 和 Kendall Jenner 这对姐妹花,今年内在时尚圈一路行情见涨的 Gigi 亲妹妹 Bella Hadid 也将加入,因为学业问题和维秘愉快分手的 Karlie Kloss 亦会回归本次走秀——这些人能保证今年的维秘大秀在社交网络上也有很高的讨论度。而这,正是维秘当下最需要的。