花了 14.5 亿美元,雅诗兰黛又收购了 Too Faced

雅诗兰黛集团刚刚完成了 70 年来最大规模的一次收购,用 14.5 亿美元把彩妆品牌 Too Faced 收归到旗下。而上个月,雅诗兰黛还收购了另一个独立彩妆品牌 BECCA

和 BECCA 一样,Too Faced 也是个在社交网络和爱妆达人中间很火的牌子。它创立于 1998 年,创始人 Jerrod Blandino 和 Jeremy Johnson 都是雅诗兰黛集团的前员工,算起来也是有相近的“血缘”。

而这个品牌有着和别家都不太一样的外包装,粉嫩的包装、创意的彩妆形状(像是爱心腮红或是巧克力眼影盘)和实用的颜色,都是 Too Faced 有别于其它美妆产品的地方。此外它的粉底、眼影和睫毛膏也是招牌产品,常年在丝芙兰等渠道上排到销售前五。

不过 Too Faced 几乎不靠百货店做专柜,只在化妆品零售店来完成铺货和销售——它的推广节奏几乎不靠什么大牌明星,全凭社交网络的发酵和传播。在 Instagram 上,Too Faced 的粉丝数有 780 万左右,在 Facebook 上也是粉丝数量最多的化妆品牌。这样的商业模式对于雅诗兰黛集团来说非常具有吸引力,集团急需拥有这样的品牌来填补自己在社交平台和年轻消费群中的缺失,完成产业链条的总体提升。

不过收归雅诗兰黛集团之后,Too Faced 还将会保留自己的步调,以前管理层人员几乎不会改变,以彩妆为主的产品模式也将继续下去。不过背靠着雅诗兰黛这样的大公司,Too Faced 也总算有资源和精力来扩大自己的产品类别,比如研究点护肤或是开发香水品类。