内容创业和小程序,一个遥远却忍不住要尝试的梦

作者:Melody

11 月 28 日,穿过弯弯绕绕的东四胡同,我来到了轻芒团队位于东四五条的办公室,在那里,一个关于内容创业者的小程序外包项目「轻芒小程序+」正在酝酿当中。

轻芒团队是由豌豆荚孵化的二次创业团队,极客公园过去曾介绍过他们的「豌豆荚一览」和「轻芒生活」,这两款都是非常优秀的内容应用,当然,也正是由于在内容领域的长期积累,才让他们有勇气在小程序发布在即的时候推出「轻芒小程序+」。

「轻芒小程序+」要做的事情,简而言之就是一种定制化外包服务,也就是帮助没有开发能力的内容创业者创建自己的小程序。

促使他们真正去做这件事情的引子是上周轻芒发出的一则预约申请问卷,在问卷发出后,轻芒团队很快就收到了 300 多家内容创业者的预约申请,这也从侧面说明了小程序对内容创业者的极大吸引力。

而通过后期轻芒团队对这些内容创业者的调研,他们发现,这些申请者 50% 都是个人自媒体,73% 都没有开发经验,所以,对他们来说,小程序是一个比微信公众号门槛更高的平台。

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那么,为什么有了公众号的内容创业者还需要小程序呢?

在轻芒的联合创始人范怀宇看来,过去内容创业者切入微信平台的主要方式是创建一个微信公众号。然而限于公众号局促的运营能力和可用功能,很多内容创业团队会创建自己的 HTML5 或原生应用作为补充。然而 HTML5 缺乏稳定的入口和流畅体验,原生应用则意味着更大的开发和分发成本,对于以内容为主要竞争力的团队不是最佳选择。而微信小程序则对比这两者提供了更好的解决方案:HTML5 的获取方式+原生应用的使用体验。

范怀宇过去曾经创作过《Android 开发精要》一书,在早年原生应用正火热的时候,他就想要做一个名为 Nivanna 的内容型 App 生成平台了,然而后来,很多团队都开始慢慢将微信作为了主战场,这件事情也就搁置了。

但是现在想来,原生应用市场本来也不是一个适合批量外包的生意,而微信小程序的推出,也让范怀宇重新想起了帮忙内容团队制作 App 的事情,只是,这次要帮忙制作的,是小程序。

唯一的问题是,轻芒的服务对象选对了吗?

小程序能成为内容创业者的救命稻草吗?

今年下半年以来,相信每个内容创业者都能清晰的感知到,行业正在下行。

首先,内容创业是传递价值观的生意,这样的问题就是,往往项目的一开始,找准定位后,用户的增长都会非常快,但越到后期越乏力,因为你和用户其实是一个筛选的过程,你用强有力的价值观留下了那些认同你观点的人,但剩下的人你碰不着。

其次,用户正处于一个内容过载的环境中,每天都有那么多小红点,已经很焦虑了,这个时候再去吸引他关注一个全新的账号其实是很难的。

最后也是最核心的一个原因就是新增网民带来的人口红利正在消失。这一切的一切加起来就告诉了内容创业者一个清楚明确的信号,那就是粉丝增长已经很难迎来新的爆发了。

而这个时候,小程序的横空出世,无疑让这些焦虑的创业者找到了一个未知的出口,尽管按照已知的信息来看,小程序并不适合纯内容产品的展示,但没人愿意放弃,因为最初谁又能想到订阅号今天的发展呢,这是一块高地,越早占领就越有可能在后期模式明确时得到第一波红利。

不过,按照现在露出的信息来看,虽然小程序支持文字、图片、音频、视频等各种内容产品所需的载体,其体验和交互也比订阅号更方便流畅。但是,小程序不适合内容产品的原因却显然更加致命。

首先,小程序没有关注也不支持外链,这意味着你无法在文章里插入链接也不能识别二维码。

其次,目前版本的小程序无法分享到朋友圈,这一条对于依赖传播的内容创业者来说无疑是致命的。

最后,每位用户最多只能添加 20 个小程序,而我们每个人的订阅号就不止 20 个了,内容类小程序如果不能提供其他价值又如何能拼过那些低频刚需的工具类小程序呢?

那么,内容创业者在小程序方面就没有立足之地了吗?也不尽然。君不见最初的一批内测号里也是有爱范儿这样的媒体的,这说明微信也不确定小程序到底适合什么样的场景。

在我看来,以下几种内容创业者仍然存在很大机会:一是像一条这样的内容电商,在小程序里的购买支付体验都只会更好;二是做社区,也就是通过订阅号获客,不断增加黏性,再将其导流到小程序社区(而这其中,专注小程序开发的社区无疑又是最讨巧的);三是订阅制的内容资讯聚合平台,因为相比其他单一内容平台,聚合平台的工具属性无疑更强,也更适合小程序。

而轻芒作为一个内容团队之所以要做小程序+,其路径想来也是沿袭了现在微信小程序布局的大势,从 PC 网站、原生 App 和 HTML5 的发展来看,一个新东西产生之后,第一批享受红利的一定是培训,然后就是外包。

而现在也已经有一些其他企业开始在外包方面布局了,包括青雀应用,即速应用、小云社区等等。

而轻芒团队既有内容基因,又有开发能力,他们对于内容的理解是其他外包团队所不能比拟的,这是他们的优势,从优势入手,即使后来发现此路不通,但在这个过程积累的开发经验也是宝贵的,我相信这就是轻芒选择内容团队作为服务对象的原因吧。

最后借用极客公园 CEO 张鹏的一段话,「小程序或许是新时代产品经理们最佳的练习阵地,因为它可以让产品人在一个高信息化和高连接性的环境和新常态里进一步找到痛点、提升体验、创造价值。作为一种典型又低开发成本的实践练习,小程序的优势非常明显。」

编辑:谁是大英雄