直击上海时装周:花式联名合作“意外”走俏

2017 春夏上海时装周联名成为一股“意外”趋势,之所以给意外打上引号那还是因为虽然联名合作在这一季时装周突然爆发,但结合目前国内时装行业的现状这也是情理之中的现象。不难发现这一次联名趋势的主力是独立设计师(尤其以海归居多),这个群体在近两年无论是数量还是质量都呈现出上扬的趋势。这当然和奢侈品(暂且把真货假货都放在一起)的超高出街率不无关系,想要寻求个性的群体就会很自然地将目光投向小众的设计师品牌。

对于从零起步的独立设计师而言如何获得关注是一个关键性的问题,如果能借到明星的影响力那确实有立竿见影的效果,除此之外这些年着力先攻国际时装周打响知名度也是一些设计师的选择,而如今这一季上海时装周的花式联名热也是独立设计师品牌借合作伙伴之力扩大影响的表现。

纵览上海时装周的联名合作,我们挑选下面几对有代表性的组合,来看看独立设计师与传统商业品牌、食品品牌、女包品牌、购物平台都玩出了怎样的新鲜感。

1436 X Uma Wang:传统商业品牌 X 设计师品牌

这一对可以说是本季上海时装周最重量级的组合了,Uma Wang 已经是米兰时装周官方日程的常客,属于墙内开花墙外飘香后折射回国内出名的设计师。无论是在国外买手店的受欢迎程度还是各类榜单上的表现,Uma Wang 都是国内独立设计师中相当突出的一位。

而 1436 是鄂尔多斯旗下的高端品牌,鄂尔多斯这些年尤其注重时尚化的发展。如今国内很多传统品牌最大的发展瓶颈都在于“品牌形象”上,直白地说工艺和质量不是问题,但设计和品牌形象过于落后。鄂尔多斯属于比较早起步改善形象的品牌,请了刘雯当代言人,与 VOGUE、ELLE 一类的时尚杂志也有频繁互动。

这一次 1436 请来 Uma Wang 合作在我们看来是一对相当般配的组合,带着实验意味的针织设计可以说是 Uma Wang 标志性的特点,而生产和制作顶级羊绒产品则是 1436 的强项。双方合作的这个系列有趣又淡定、温暖又轻盈。不对称的结构、精巧的开衩、不同材质的拼接、趣味的适度装饰,设计中既不乏吸睛点又不会过火。

肯德基 X C.J.YAO、梦龙 X Leaf Xia:食品品牌 X 设计师品牌

吃货、卖萌简直就是社交媒体时代最核心的关键词了,而将食品与服装设计结合总是能轻易地制造出视觉亮点,这一点在 19 世纪 30 年代 Schiaparelli 就已经证明,当初她将达利的龙虾搬上裙子的设计已经成为载入史册的创举。而 2014 秋冬系列 Jeremy Scott 加入 Moschino 的处女秀上的麦当劳系列,至今依旧让人印象深刻。

2017 春夏上海时装周,C.J.YAO 和 Leaf Xia 两位设计师都带来了和食品品牌的联名,前者是肯德基后者是冰淇淋品牌梦龙。事实上这已经不是 C.J.YAO 与肯德基的首次联手了,上一季双方带来的肯德基红桶包也是引发了刷屏热潮,尝到联名甜头的两位这一季带来了更深入的合作。

与品牌常规系列同时发布,又通过色彩加以明显地区分(常规系列为蓝色和粉色,与肯德基的联名当然是红色)。整个系列延续了 C.J.YAO 一贯的街头风格,上校爷爷的头像作为印花出现在服装和包袋中,结合 Slogan、不对称、飘带这些当下时髦的设计,“肯德基”元素的时尚转换度在一些单品中还是相当高的。这一季合作的另一个看点在于覆盖了女装、男装和童装,显然打出的是肯德基惯用的亲情牌,那么问题来了,你愿意一家人穿着印有上校爷爷头像的衣服去吃肯德基吗?

较之上面这一对,年轻设计师 Leaf Xia 与梦龙的合作就要含蓄许多。你可以在一些配色以及类似融化的冰淇淋的纹样中找到一丝梦龙的痕迹,但如果不特别指出你几乎不会意识到这是一个与冰淇淋品牌的联名。整体设计都是 Leaf Xia 一贯的高饱和度鲜艳色彩、趣味的平面图案,蝴蝶结、泡泡袖一类少女心的款式。虽然梦龙在设计中的存在感不高,但借着联名的噱头设计师和冰淇淋品牌都获得不错的曝光。

Jessie & Jane X Y-Vison:女包品牌 X 设计师品牌

时装品牌和手袋品牌这种互补型的联名倒不算新鲜,通常情况下与其说是联名不如说是合作办秀。不过 Jessie & Jane 和 Y-Vison 这一对还颇有诚意地做了正儿八经的联名,Y-Vison 将服装中的趣味图案应用到了包包上。

设计师品牌 Y-Vison 走的是趣味潮牌路子,这是很多年轻设计师都钟情的风格。2017 春夏系列基本遵循了“身上的颜色不超过三种”的安全法则,不过只有两种颜色的通体印花却依旧制造出了相当抢眼的效果。而荷叶边、蝴蝶结饰、露肩、抽褶、拉夫领等时下流行的款式在这里也得到了有趣的演绎,总的看来,印花和配色有亮点款式也没有拖后腿。

尚街 X Marie Bonne:线上购物平台 X 时装品牌

事实上这一组的联名情况相当复杂,除了线上购物平台尚街以及时装品牌 Marie Bonne 之外,真正进行设计的是两位分属不同品牌的独立设计师——姜悦音(POLLYANNA KEONG)和陆雨松(LYMK),而 Marie Bonne 其实是电视购物平台东方购物旗下的品牌。简单说是线上购物和电视购物两个平台合作,邀请了两位独立设计师进行设计。

虽然购物平台联手独立设计师是个有机会实现双赢的成熟模式,对于两家网络和电视购物平台来说用这样的方式参与到时装周又很新鲜。但老实说整个系列的设计并没有让人眼前一亮,两个平台强调对时装流行趋势的把握,而这种把握转换成设计则变成了很重的模仿痕迹。当然,从商业的角度讲服装很实穿、完成度很高,但如此没有惊喜的设计显然不是我们在独立设计师的联名中所希望看到的。


国内时装市场需要不同运营模式的品牌以及差异化的合作,新鲜的形式都值得尝试和探索。不过这一季上海时装周虽然联名大爆发,但看完上面盘点估计你应当也发现了联名质量参差不齐,并且好与坏的差距可以用悬殊来形容,时装周门槛的问题也值得主办方深入考虑。