日本生活设计类杂志《Pen》不仅创新刊打算进入中国,还要开启自己的全球化旅程

年底又会有一本日本杂志将以中文版特刊的方式亮相国内,不过这个名字大多数人都不太熟悉,叫做《Pen》。

说起来《Pen》也有十几个年头的历史了。1998 年创刊的它在标题上写着“Pen with new attitude”,如今作为半月刊在日本的杂志界活跃着。我们印象里比较熟悉的日本男性杂志都偏时尚类,呈现方式也是传统常规的穿搭、玩法、好物推荐,一切都跟着时令走。但《Pen》不太一样,与其用半月刊这种出版频次来概括它的身份,倒不如说它是一本专注做特刊的杂志,因为每一期的《Pen》都会有一半多的内容都围绕着封面的主题在进行,里面穿插的案例、想法、见闻都整合了全球的优秀资源,而非局限在某个单独的时间和空间内来完成的。

而作为生活流行杂志,《Pen》的选题策划也相当有趣:关注结婚议题、讨论日本国粹相扑,关注日本历史上知名战国武将大分析和肯尼迪总统去世 50 周年,揭秘全球 100 位创作者的爱用品,甚至还会专门拿出一整期来好好讨论一个品牌的过去和将来。

也正是因为如此,《Pen》凭着精良的选题策划和可读性在日本甚至是世界范围内的阅读爱好者心中都占有一席之地,《Pen》也开始考虑把自己的路子走得更宽。

去年底,《Pen》就面向海外市场推出了第一版外语刊物《Pen Paris》,用全法语来介绍日本的传统工艺、艺术文化、美食爱好以及旅游资源。第一期的就是关于九州的创意之旅,提到了奈良出身的女导演河濑直美、建筑家隈研吾等等名人。《Pen Paris》初期就有 4 万本的发行量,和法国《费加罗报》以及深受法国读者喜欢、热衷日本文化的免费刊物《ZOOM JAPON》一起捆绑发行。

而近日,《Pen》又把全球化的脚步放到了东南亚地区,出版了《Pen ASIA》,计划在 10 月 26 日发售,主题则是日本的创意民宿,包括安缦在日本伊势志摩国立公园开的温泉度假村 Amanemu,以及安藤忠雄在四国爱媛县松山区的杰作瀬戸内リトリート青凪。《Pen ASIA》的发行策略和《Pen Paris》的一样,依靠业已知名、成熟的报刊发行来完成,因此它们找上的是新加坡唯一的财经日报《商业时报》和泰国第一大泰文经贸报纸《Krungthep Turakij》。日本境内则有东京和大阪两地约 20 家店铺会发行《Pen ASIA》,其中包括代官山那家茑屋书店。

为了顺应自己的全球化变革,《Pen》在自己的官网上还准备开通法语、英语和中文版本。不过在当下纸媒纷纷衰退的趋势下,《Pen》的大胆向外还是有点过于冒险了。毕竟读者的阅读习惯已经发生了改变,而《Pen》对读者们来说还是有点太陌生了。