中兴天机 7 体验:国产手机冲击高端的另一种做法

作者:小猴子sunny

三年前,「互联网手机」是每一个手机大厂商必须做的事,而今年,向高端市场的冲击成了大家全部的向往。厂商们更聚焦了,所以机场的大幅手机广告并没有因为市场整体的轻微萎缩而减少。

天机 7 是中兴在今年在高端产品线拿出的产品,它整体售价超过了 3000,这在现如今的国产机市场里是罕见的。当然,在很多消费者眼里这是一件不太可能做到的事情,因为手机这个产品大家都很清楚它到底「几斤几两」。

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冲击高端没有一个固定的公式,每一个过往成功的产品在当下是市场环境下其实都没有太多参考的意义。在体验了天机 7 一段时间以后,我发现中兴其实是在用另一种做法冲击高端。

努力避免「大众脸」

天机 7 的机身是时下最常见的全金属,当然是两段天线条的「高级版」方案。机身背面排布着摄像头、闪光灯和指纹识别模块,在现在产业高度发达的现状下这几乎已经玩不出什么花样了,天机 7 也只好在一些细节的地方动一点小心思。

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不过这就是贯穿天机 7 的一个产品思路,在大家对国产中高端手机的固有印象上尝试另一种做法。

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比如天机 7 在背面「三大件」的区域做了一个修饰性的凹槽,在视觉上稍微增加了一点点辨识度,当然,它实际的作用和意义很有限。

再比如天机 7 的背面机身弧度是很大的,这在现在的旗舰机里并不常见,大家一般会选择一个比较方正的造型。中兴也没有选择在天机 7 背后和中间过度的地方切一个金属亮边,这使得天机 7 拥有了更好一点的握持感,一体性和圆润感都被增强了。

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背面没有用三段式结构,有趣的是,天机 7 的正面却是三段式的。由于采用了双扬声器,中兴把天机 7 正面的额头和下巴处做成了对称相似的样子。而在顶配版上则是又贴上了一层木纹的贴片,让天机 7 还多了一些古典的美感。

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我们现在最常见的是一整块玻璃覆盖全部面积,天机 7 这个有些复古的选择反而会显得很不同。当然,我们一般也只会在正面双扬声器的手机上看到这样的外观,比如最早的 HTC M7。当然天机 7 的开孔要收敛很多,正面只有摄像头一个可见的孔,整体上下对称和谐的感觉没有被破坏。

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尽快我们的审美倾向一直在「更新迭代」,但回过头再看到这样的经典设计,依然会觉得还不错。再加上天机 7 把正面 2.5D 玻璃的弧度打磨得比较深,视觉上那种圆润精致的感觉并不会被破坏。

冲击中高端市场的一个必要条件就是差异化,虽然尝试差异化不是一定就能成,但照着某个模子去做在现在市场上一定是是没机会的,中兴在这一点上看得似乎还是比较清楚的。

顶配之外的一点小惊喜

当然,一款冲击中高端市场的手机必须是顶配的,天机 7 在这个部分没有问题,高通骁龙 820 芯片,4GB 起的运行内存,6+128 的顶配版,都符合我们的预期。

不过,有一点倒是让我有些意外的惊喜,那就是天机 7 上这块 5.5 英寸 2K 分辨率的 AMOLED 屏幕。这是今年市面上最稀缺的资源之一,三星 AMOLED 屏幕的产能无法满足市场井喷式的需求,各家都在这件事情上心急如焚。

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这其中 2K 分辨率的就更难拿到了,也许争抢 5.5 英寸到 6 英寸 FHD 分辨率的厂商不少,但有能力考虑 5.5 英寸 2K 分辨率的凤毛菱角。它又贵又好又少,很多厂商就只好望而却步了,所以,能够拿到这块屏幕还是可以看出中兴的一些硬实力的。

产业资源之争成了今年市场最大的焦点,因为高度成熟发达,所以一些关键的元器件「好就是好」,能拿到就会让你的手机更好。回到天机 7 上就是,能拿到三星的这块 AMOLED 屏幕就意味着这个手机的显示效果是很好的,并且一定程度上还能提升相机成像效果的水准。

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天机 7 硬件上另一个值得一提的点是 HiFi,它用上了 AKM4961 和 AKM 4490 两个独立的音频芯片,便成了现在的旗舰手机里还在坚持 HiFi 的几棵独苗之一。

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我们做了相关的听音测试,最终得出了两点总结:第一是天机 7 上的这两个独立音频芯片确实是有用的,它的实际听感会比大众意义上的「普通手机」好出不少。第二是天机 7 上的这一套硬件方案还是比较入门级的,离 vivo Xplay 5 旗舰版上的疯狂堆料还是有挺大的差距。

虽然这个结论有点无聊,但相信真的在考虑的消费者还是可以结合自己的需求得到一个判断结果。天机 7 在电梯、户外和机场的平面广告大多是代言人郎朗的照片,也就是呼应它 HiFi 的特色功能吧。

不过,天机 7 的 HiFi 在我们实际的体验过程里遭遇了一个问题,就是内容资源的不匹配。自带的音乐播放器里在线内容有虾米音乐提供,但并没有匹配好相关的无损资源,用 HiFi 手机听普通音源其实是挺浪费的。所以如果中兴真的愿意坚持手机 HiFi 的话,还是应该尽快补上内容上的这个缺口。

触碰天花板的定价

把国产手机卖到 3000+ 甚至是 4000+,这是一件国产商场们一直以来「不抛弃不放弃」的事情。天机 7 的定价整体超过了 3000,顶配版超过了 4000,算是触碰了「非奢侈品」国产手机的定价天花板了。

到底如何才能做成这件事呢?其实并没有一个特别成熟的答案。成品本身优秀,疯狂的品牌投入,再加上极度扎实的渠道能力,这三点是目前看来必不可少的。我们看到过站稳 2500+ 的,却还没见过能在 4000 档风生水起的。

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中兴在很多人心中是一个传统厂商,某种意义上说这其实挺适合去做高端国产手机的,因为互联网用户的主力本身可能跟那样的产品就是有区隔的。但另一方面,如果依然只是给中高端手机用户做一个冷冰冰的硬件,可能依然不太行。

这就需要一个厂商在一些方面有所坚持,在硬件和软件上寻求一个不同和突破。这是这个市场现在最明显的特点,不要中规中矩,要个性化和单点功能突破。

这个过程中持续的投入和坚持是很重要的,大多数厂商都无法做出这样的决定。为什么中兴依然还能有尝试的机会呢?因为他们确实在北美市场做得很好。在和北美的运营商紧密合作了十几年之后,他们已经成了北美一个可以称得上「主流」的品牌了。

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于是,我在中兴天机 7 上看到的坚持是「不同」,是一种还算有底气的差异化选择。它没有把手机做成一个高端机应该有的方正的样子,在循规蹈矩之外做了一些自己的尝试。

而当那些东西组合在一起的时候,至少让我在第一眼看到它的时候多看了一眼。