PPTV 的利物浦定制电视能告诉我们什么?

作者:Melody

10 月 26 日,在北京的雁栖湖,聚力传媒召开了一场声势浩大的发布会。在会上,聚力宣布了集团 2017 年的发展战略。如果说这次的战略和过去有什么最大的不同的话,那无疑就是聚力在互联网家庭场景方面的重点投入了。

毫无疑问,过去的十年是中国视频网站最为风云变换的十年,从拼带宽到拼 IP,这个行业的每一次竞争都发生的迅速且激烈。

而现在,伴随着移动互联网的逐渐饱和和人口红利的行将结束,单纯拼 IP 的做法已经难以让视频网站维持像过去一样的高速增长。就在这样一个尴尬的时期,互联网电视却作为一个可行选项迅速的出现在了大家的眼前。

在中国,大约有 3000 万家庭拥有智能电视机,这个数字相比较于我国4亿的电视机总保有量,渗透率不足 10%。而在美国,有16% 的家庭拥有智能电视,这其中又有 38% 的家庭订阅了 Netflix。

这是一片巨大的蓝海,以至于过去的一年,至少有 6-7 家视频运营内容商不一而同的选择了进军电视这个领域。

先不提小米、乐视和暴风,如果单从视频内容提供商这个维度来比较的话,聚力传媒在这方面无疑是非常活跃的。在过去的一段时间,PPTV 聚力不仅在做电视,还针对不同人群的消费需求,为他们打造了专属的电视,比如即将上市的利物浦定制机。

1477487960764.jpg

但这样的投入多久后才能产生效果呢?谁也不知道,毕竟,中国人使用智能电视的习惯还没被养成,市场还需要培育。

但在中国的视频产业已经被爱奇艺、腾讯视频和优酷土豆三分而治的时候,提前深入这个已知的新的竞争焦点,却是 PPTV 目前最有可能完成弯道超车的机会。

渠道为骨,内容为王

除了深耕互联网电视,近年来,不难发现,聚力传媒在争夺顶级 IP 的战役中也正在变的愈发强势。在过去的一年,聚力不仅获得了西甲五年的全媒体版权,还成功收入《魔兽》大电影、《幻城》等热门 IP。

而在 2017 年,得益于苏宁的支持,聚力将继续斥资百亿拿下各大顶端 IP,包括《凉生,我们可不可以不忧伤》、《皇后策》、《海上牧云记》等等。

e1c34e93e95719d6ec4a5965bbf077d6 (1).jpg《凉生》的演员阵容包括马天宇、钟汉良、王源。

综艺方面,聚力则是和兴格传媒合作了一档真人秀综艺节目《头号惊喜》,该节目将于 11 月 20 日起每周日 22:00 在湖南卫视播出。

引进剧方面,聚力有望通过与美国 CBS 电视台形成战略合作,从而引进 CBS2017 年的新剧《星际迷航》和《百战天龙》,这对于《星际迷航》的死忠粉来说无疑是个巨大的好消息。

当然这样的内容战略就更容易理解了,毕竟,任何的互联网+都需要用内容进行支撑,拥有独家的内容也是互联网电视的竞争优势之一。

有趣的是,在会员体系上,聚力建立了一种「始于视频,不止于视频」的会员理念,具体来讲,聚力传媒的会员不仅能享受海量内容,还将能够享受由聚力所有的合作方一起带来的营销活动礼包等福利。而且每月的 20 日,所有聚力的非会员用户都可以享受会员专属的畅通入口。这种内容以外的增值服务也是聚力的会员体系和其他平台最大的不同。